Bookmakere smidt ud af Premier League – sådan vil Englands fodbold ændre sig fra 2026

Baggrund for forbuddet

I april 2023 blev alle Premier Leagues 20 klubber enige om frivilligt at udfase væddemålsfirmaer som front-of-shirt sponsor. Beslutningen kom efter omfattende forhandlinger mellem ligaen, klubberne og det britiske kulturministerium (DCMS) som led i regeringens igangværende gennemgang af spillelovgivningen.

Premier League blev dermed den første britiske professionelle liga, der tog et sådant skridt på eget initiativ. Italiens Serie A havde allerede forbudt spillereklamer på trøjer siden 2019, og Spaniens La Liga indførte samme begrænsning forud for sæsonen 2021/22.

Forbuddet gælder specifikt forsiden af trøjen, den kommercielt mest værdifulde overflade. Væddemålsfirmaer vil fortsat ses på ærmer, træningstøj, LED-skilte rundt på banen og i digitale partnerskaber.

Elleve klubber, der mister deres sponsoraftaler

I den nuværende sæson 2025/26 har op mod 11 ud af 20 hold et væddemålsfirma på brystet. Sådan ser listen ud lige nu:

Med andre ord er klubber som Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad) og Brighton (American Express) ikke berørt.

Det økonomiske tab

Tabet vil være betydeligt, især for de mindre klubber. Ifølge The Sponsor risikerer den gennemsnitlige front-of-shirt-sponsor at miste 38 procent i markedsværdi, når spilfirmaerne forsvinder.

En kommerciel direktør i Premier League fortalte The Sponsor: “Det højeste bud, vi har modtaget fra et ikke-bettingfirma, var mindre end halvdelen af, hvad en bettingpartner satte på bordet. Det viser, hvor stort problemet er.”

Spilfirmaer betaler i gennemsnit 38 procent mere end markedsværdien for at kunne være på forsiden af skjorten. Det antyder, at udskiftede sponsorer ikke bare skal udfylde hullet, men i et marked, der pludselig oversvømmes af tolv hold, der jagter det samme begrænsede udvalg af brands.

Karren Brady, næstformand for West Ham, advarede i Overhuset om, at forbuddet kunne betyde en reduktion i den samlede kommercielle indkomst på omkring 20 procent for visse klubber.

Og hvad har Norge med sagen at gøre?

På mange måder repræsenterer Norge det stik modsatte af Premier Leagues kommercielle vilde vesten. I Norge har de statsejede Norsk Tipping og Norsk Rikstoto monopol på spilmarkedet, og udenlandske spilvirksomheders reklamer har i princippet været fuldstændigt forbudt siden 2021.

Norsk Tipping har for nylig fornyet sit partnerskab med Norges Fodboldforbund (NFF) i en ny fireårig aftale på 60 millioner NOK og har været fodboldens hovedsponsor siden 1948. Den norske model bygger på idéen om, at pengene skal forblive i sport og samfund, ikke ende hos udenlandske spiloperatører.

Samtidig søger flere og flere norske spillere spillesider uden for monopolet, ikke mindst dem, der tilbyder ind- og udbetalinger med kryptovalutaer. Interessen for kryptokasinoer er vokset, da traditionelle betalingskanaler er blevet blokeret for udenlandske spilfirmaer, og tendensen viser ingen tegn på at aftage – tværtimod.

Ulicenserede operatører er fuldstændigt forbudt

Forbuddet handler ikke kun om synlighed. Flere af nutidens sponsorer har slet ikke en britisk spillelicens.

TGP Europe, et white label-firma med base på Isle of Man, mistede sin britiske licens i 2024 efter en undersøgelse fandt ud af, at virksomheden ikke havde overholdt kravene til hvidvaskning af penge. På trods af dette havde flere Premier League-klubber som Bournemouth, Fulham, Wolverhampton og Burnley sponsoraftaler med væddemålssider, der blev drevet under TGP’s kontrol. Gambling Commission gik stærkt ud og advarede klubberne om, at de risikerede retsforfølgelse.

Evertons sponsor Stake.com også mistet sin britiske licens, og spillere som Sunderlands W88 har aldrig haft nogen overhovedet.

I februar 2026 annoncerede den britiske kulturminister Lisa Nandy, at regeringen nu hører om et totalt forbud mod ulicenserede spilselskaber som sponsorer.

“Fans fortjener at vide, at de steder, de bruger, er ordentligt reguleret med de rette sikkerhedsnet på plads,” sagde Nandy.

Kryptoindustrien klar til at udfylde tomrummet

Mens spilfirmaer gør sig klar til at forlade fronten af pakken, er en anden branche klar til at begynde at investere penge og overtage pladsen på holdets kits – kryptovirksomhederne.

Allerede i sæsonen 2024/25 udgjorde sponsorater fra kryptovirksomheder i Premier League 129,7 millioner pund, en eksplosiv stigning fra 13,8 millioner pund blot fem år tidligere. 14 ud af 20 klubber havde kommercielle partnerskaber med kryptovirksomheder.

Kraken sponsorerer Tottenham, OKX støtter Manchester City i en handel på 70 millioner dollars, Crypto.com er titelsponsor for Champions League, og Nottingham Forest spiller med Floki på ærmet af deres dragter.

Analytikere beskriver situationen som en “købsmulighed, der kun sker én gang i generationen” for kryptovirksomhederne, som nu kan sikre sig den mest prestigefyldte reklameflade i verdensfodbold.

Men der er advarselstegn. Visse klubber har krævet, at kryptovirksomheder betaler sponsoraftaler på forhånd på grund af branchens volatilitet. Og efter FTX-kollapset i 2022, som blandt andet slettede navnerettighederne til Miami Heats arena, er klubberne klar over, at et kollapset kryptofirma kan blive en PR-katastrofe.

En ny æra for fodboldens økonomi

Premier Leagues sponsorordning vil se meget anderledes ud end i efteråret 2026. Spilvirksomheder forsvinder fra deres kister, og kryptovirksomhedernes logoer forventes at fylde mere plads.

Spørgsmålet er ikke længere, om spilfirmaerne vil blive smidt ud, det er nu besluttet. Spørgsmålet er, hvad der sker med de klubber, der har bygget størstedelen af deres økonomi på penge, der snart ikke længere vil eksistere.